Autora: Evelin Maiara Goldmeyer 
Head Gestão Ambiental na Ecovalor

A indústria de cosméticos tem se tornado cada vez mais atenta à importância da sustentabilidade ao longo de todo o seu ciclo de produção. Desde a extração de ingredientes até a embalagem e distribuição dos produtos, o setor vem sendo desafiado a adotar práticas éticas e responsáveis que respeitem tanto o planeta quanto o bem-estar do consumidor.

Essa transformação é impulsionada por mudanças significativas nos hábitos e nas prioridades dos consumidores, que agora preferem produtos veganos, orgânicos, livres de testes em animais, isentos de aditivos químicos e com embalagens sustentáveis.

O novo perfil de consumo também vem redefinindo o próprio conceito de beleza. Antes centrado unicamente na estética, esse ideal agora abrange valores de responsabilidade social e ambiental. A escolha do que aplicamos no corpo deixou de ser apenas uma questão de eficácia ou aparência. O conceito de beleza consciente também envolve sentir-se bem em relação aos impactos que esses produtos causam no mundo.

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Principais tendências em cosméticos sustentáveis:

Cosméticos veganos e cruelty-free

Cosméticos veganos — que não utilizam ingredientes de origem animal — e cruelty-free — não testados em animais têm ganhado a preferência de consumidores engajados com causas éticas e sustentáveis. Um pouco mais de 40 países já proibiram testes em animais para cosméticos, mas infelizmente o Brasil ainda não está entre eles. No entanto, o mercado brasileiro apresenta grande potencial de crescimento nos próximos anos, à medida que a conscientização sobre os benefícios dos cosméticos veganos continua a se expandir.

Ingredientes naturais e clean beauty

À medida que o público se torna mais informado e procura por opções éticas e amigáveis ao meio ambiente, os produtos de origem natural, orgânica, livres de parabenos, alumínios e outras substâncias agressivas ganham destaque. É essencial eliminar ingredientes que possuem algum grau de toxicidade e substituí-los por ingredientes seguros. O clean beauty é um movimento que vem se destacando por trazer fórmulas limpas, independentemente de serem extraídas da natureza ou produzidas pela indústria. Além disso, o clean beauty avalia os

impactos da extração das matérias-primas e o comportamento dos ingredientes quando em contato com o meio ambiente.

Ingredientes a partir de resíduos

Algumas empresas já adotam abordagens inovadoras ao priorizar a reutilização e a reciclagem de resíduos sólidos da indústria alimentícia, em vez de depender exclusivamente da extração de novas matérias-primas. Cascas de frutas, sementes e outros subprodutos podem ser convertidos em ativos cosméticos. A substituição de microplásticos por sementes naturais como agentes esfoliantes em sabonetes e cremes tem contribuído significativamente para a redução do uso dessas partículas sintéticas, que já vêm sendo proibidas em diversos países.

Embalagens eco-friendly

O uso de frascos recicláveis, refis, materiais biodegradáveis, embalagens feitas a partir de fontes naturais e programas de logística reversa tem se tornando uma prática comum entre as marcas que lideram essa revolução sustentável. Entre os maiores responsáveis pela poluição ambiental está o plástico descartável — especialmente o utilizado em embalagens de uso único. Milhões de toneladas desse material acabam sendo despejadas em rios e oceanos todos os anos, ameaçando a vida marinha e comprometendo ecossistemas inteiros. Nesse cenário, os produtos com refil se destacam como uma alternativa inteligente: além de reduzir o consumo de matérias-primas, são mais práticos para o dia a dia, ajudam a promover a economia circular e, muitas vezes, ainda oferecem melhor custo-benefício ao consumidor. Essa abordagem também contribui para criar vínculos mais duradouros entre marcas e clientes, ao reforçar valores como responsabilidade ambiental e inovação. Além disso, já é comprovado que a otimização das embalagens pode reduzir significativamente as emissões de CO₂ no ciclo de vida dos produtos.

Diversidade de tons de pele

Chega de racismo cosmético! No Brasil há mais de 144 tons de pele, é extremamente necessário que essa diversidade seja atendida e esse erro antigo do mercado seja corrigido. As marcas precisam oferecer uma ampla cartela de cores em produtos como bases, corretivos e contornos, adequada às diferentes tonalidades.

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Mais do que uma tendência, a beleza consciente representa uma mudança real de mentalidade, que une autocuidado e responsabilidade com o planeta. Ao escolher produtos que respeitam a natureza, os animais e as pessoas, cada consumidor também passa a fazer parte dessa transformação. E é assim, passo a passo, que construímos um futuro em que beleza, propósito e sustentabilidade caminham juntos.